红网时刻新闻 记者 朱志姣 通讯员 罗亮 常德报道

近日，金健米业股份有限公司与国家级5A景区常德桃花源达成品牌授权及战略合作，推出“桃花源授权特别款桃花香米”，并于3月22日在桃花源景区举办“入梦桃花源 寻味桃花香”国风巡游主题活动。

当下，品牌跨界合作已屡见不鲜，但当粮食品牌与文旅品牌携手，却依旧能带来令人眼前一亮的惊喜。金健米业与常德桃花源的合作，不仅是一次品牌营销的创新尝试，更是粮食产业与文旅产业深度融合的典范；它不仅为消费者带来了全新的体验，更为品牌发展和文化传播注入了新的活力。

品牌赋能：从产品到文化IP的深度融合

金健米业旗下的“桃花香米”与常德桃花源的合作，绝非简单的品牌联名。

桃花香米自1998年上市以来，凭借其优质的品质和独特的口感深受消费者喜爱，累计销售突破30亿元，成为中国南方籼米的代表性单品之一。而常德桃花源作为国家级5A景区，承载着深厚的文化底蕴和独特的自然景观。

此次合作，金健米业将“桃花香米”与“桃花源”这一文化IP深度融合，推出“桃花源授权特别款桃花香米”，让每一粒米都承载着世外桃源的文化印记。这种深度融合不仅提升产品的文化附加值，也使桃花源的文化IP得到更广泛的传播。

从品牌赋能的角度来看，这种跨界合作为双方带来双赢的局面。对于金健米业而言，借助桃花源的知名度和文化影响力，能进一步提升品牌的知名度和美誉度；而对于桃花源景区来说，通过与金健米业的合作，将文化与粮食这一农耕文明的产物相结合，丰富了景区的文化内涵和游客体验，为景区的可持续发展注入新的动力。

体验升级：沉浸式文化之旅的创新实践

3月22日，桃花源景区内将举办“入梦桃花源 寻味桃花香”国风巡游主题活动。

活动现场设置多处沉浸式文化体验空间，通过美食和国风带领游客感受别样的“桃花源味道”。美食品鉴体验区有现场烹制的桃花香米饭和大米美食，汉服达人携桃花好礼与游客开展古风互动，游客还可参与对诗互动赢取礼品。

这种沉浸式的文化体验，让游客在品尝美食的同时，深入感受桃花源的文化魅力，实现从视觉、味觉到心灵的全方位触动。

这种体验升级的创新实践，解决了传统旅游中游客参与度不足、文化体验不够深入的问题。以往游客在景区的游览往往是走马观花式的，很难真正深入理解景区的文化内涵。而此次金健米业与桃花源的合作，通过美食与文化的结合，将游客的注意力从单纯的景观欣赏转移到文化体验上，使游客在参与互动的过程中，更加深入地了解桃花源的文化故事和历史底蕴。这种创新的体验方式，不仅能提升游客的满意度，也为文旅产业的发展提供新的思路。

文化传播：以产品为载体的广泛推广

金健米业相关负责人表示，此次合作不仅是产品包装的升级，而是给产品赋予更多的文化价值，使其不仅仅是一种粮食，更是一种文化的载体，是对桃花源文化IP的深度挖掘。

公司将把覆盖全国的产品营销渠道网络转化为文化传播窗口，让每个家庭的餐桌都能感受到传统文化的魅力。这种以产品为载体的文化传播方式，具有广泛性和持续性的特点。

在文化传播方面，传统的文化传播渠道往往受到地域和时间的限制，难以实现大规模的推广。而金健米业通过将桃花源文化融入产品包装，并利用其全国性的营销渠道进行推广，打破了文化传播的地域限制，使桃花源文化能够在全国范围内得到广泛传播。

同时，这种文化传播方式具有持续性，只要桃花香米的产品在市场上销售，桃花源文化就会持续地传递给消费者。这种以产品为载体的文化传播模式，为传统文化的传承和发展提供了一种新的途径。

产业协同：助力地方文旅项目综合影响力的提升

金健米业与桃花源的合作，不仅为双方带来品牌和文化的提升，也为地方文旅产业的发展注入新的活力。未来双方将不断加大合作力度，助力常德地标文旅项目综合影响力的提升。这种产业协同的合作模式，对于地方文旅产业的发展具有重要的意义。

从地方文旅产业发展的角度来看，这种跨界合作解决文旅产业中文化内涵挖掘不足、产业协同效应不明显等问题。通过与金健米业的合作，桃花源景区的文化内涵得到进一步挖掘和升华，能吸引更多的游客前来体验。同时，这种合作也能促进文旅产业与其他产业的协同发展，形成产业协同效应，为地方文旅产业的可持续发展提供有力的支持。

金健米业与常德桃花源的合作，是一次成功的品牌跨界实践。它通过品牌赋能、体验升级、文化传播和产业协同等多种方式，实现从产品到文化的深度融合，为消费者带来了全新的体验，也为品牌发展和文化传播注入新的活力。